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Novas marcas na corrida de gigantes do Top of Mind 2007
A GM acelera e entra na disputa pela liderança da categoria Grande Empresa/Marca do RS – que, até o ano passado, restringia-se a Gerdau e RBS

A 17ª edição da pesquisa Top of Mind da Revista AMANHÃ traz uma novidade: a entrada da GM na briga pelo título de Grande Empresa/Marca mais lembrada pelos gaúchos. Até o ano passado, a liderança do ranking se alternava entre Gerdau e RBS. Desta vez, porém, a GM conquistou a segunda colocação ao ser citada por 9,6% dos entrevistados. A Gerdau se manteve no topo do pódio, com 10,2% das lembranças. E a RBS passou ao terceiro lugar, com índice de 7,3% – seguida por Coca-Cola, com 4,5%, e por Petrobras, com 4,3% das respostas. Em 17 anos, apenas três marcas conseguiram atingir a primeira colocação nesta que é a categoria mais importante do Top of Mind: a RBS, que foi campeã sete vezes; a Gerdau, que venceu em seis oportunidades; e a Varig, que triunfou quatro vezes.

“A cada edição do Top of Mind, mais me convenço da crescente importância das marcas no ambiente dos negócios. Muito mais que emblemas, elas são a alma, a essência das companhias – e ao mesmo tempo a blindagem destas empresas contra situações hostis de mercado”, acredita Jorge Polydoro, diretor-geral da revista AMANHÃ.

Ao todo, foram realizadas 1.200 entrevistas em diferentes regiões do Rio Grande do Sul. Foram ouvidas pessoas de ambos os sexos, com idades entre 16 e 65 anos de todas as classes sociais (A/B, C e D/E). Cada entrevistado foi convidado a citar a primeira marca de que lembrava ao pensar em uma empresa, produto, serviço ou personalidade. O levantamento foi realizado entre os dias 03 e 17 de janeiro de 2007. A margem de erro é de 2.9%. Com o trabalho de campo executado pela Segmento Pesquisas, de Porto Alegre, o Top of Mind da Revista AMANHÃ foi a primeira pesquisa de lembrança espontânea de marcas elaborada por um veículo de jornalismo econômico no Brasil.

Confira, abaixo, a relação completa das marcas mais lembradas do Rio Grande do Sul segundo o Top of Mind 2007: