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Agências
digitais –Tanta expansão está
fazendo com que publicitários e anunciantes
rebolem para aprender a linguagem e o caminho dos
page views. Por enquanto, as agências voltadas
exclusivamente à mídia digital vêm
se destacando. Fundada no final do ano passado, a
AgênciaClick já é a maior empresa
de publicidade especializada em internet no país.
Com clientes como GM, Globo e Telefônica, a
empresa vem chamando a atenção por sua
criatividade. Um anúncio para o Banco de Olhos
de São Paulo, por exemplo, levou o Grand Prix
no Festival de Cannes. “Era um banner em branco,
escrito em braile. Quando o mouse é passado
sobre a figura, o que está escrito em braile
vai-se transformando em letras do alfabeto, com a
frase Doe córneas”, descreve Ana Maria
Nubiê, uma das sócias da empresa.
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| Hot-site
promocional do chocolate Bis: raspadinha na internet |
As
agências tradicionais também estão
se rendendo à web. Apenas no primeiro semestre,
a DM9DDB foi responsável por contas de mais
de R$ 5 milhões para internet. “Um dos
nossos clientes, a Americanas.com, foi uma marca construída
praticamente só na rede”, avisa Paulo
Queiroz, diretor de mídia da DM9DDB. Em um
único mês, a agência criou e administrou
60 banners da Americanas.com para 140 canais diferentes.
Da
marca à compra – Empresas tradicionais,
como as Lojas Americanas, estão reconhecendo
na internet vantagens que não encontram em
outras mídias. A web proporciona interatividade
e é, ainda, um veículo proporcionalmente
mais barato. “Um anúncio para internet
custa cerca de 1% de um comercial de TV”, compara
Fernand Alphen, diretor de criação da
F/Nazca.
A
rede também permite segmentar cada vez mais
a propaganda. O que garante que o tiro encontre o
alvo, com a mensagem certa para a pessoa certa, é
a informação. É possível
saber tudo – ou quase tudo – sobre os sites
e sobre quem os está visitando. O problema
é que, com tantos dados, cria-se muita expectativa.
Mas a verdade é que, em média, apenas
0,7% dos banners são clicados. E um anúncio
na internet não deve buscar só cliques.
“O banner também tem o papel de expor
a marca”, salienta Rosa Neto, da AMI. Os resultados
podem não ser imediatos, mas chegam em alta
velocidade. Uma pesquisa realizada pela AdKnowledge,
nos Estados Unidos, revela que 60% dos consumidores
que compram ou se registram em uma página o
fazem até 30 minutos depois de ter visto o
banner.
  
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