A imagem do plural
Por Valpírio Monteiro*

A imagem do Brasil no exterior vem sendo construída no decorrer dos anos, principalmente por brasileiros que viajam pelo mundo. Fomos sendo percebidos a partir da interpretação e das narrativas de nossos disseminadores, até então caçadores de oportunidades que deixavam sua terra natal para se arriscar nos países desenvolvidos. Por outro lado, os descobridores da nossa pátria foram envolvidos com nossa receptividade.

Segundo a pesquisa “Cara Brasileira”, do Sebrae, em uma dimensão psicológica o Brasil é visto pelas características amistosa, hospitaleira, generosa, bem humorada, criativa e por sua abertura à inovação. Porém, no aspecto de negócios, o que é mais valorizado aqui, segundo a pesquisa, é a Floresta Amazônica, o Pantanal Mato-grossense, a cultura negra baiana, indígena e a do interior da região central, e as expressões musicais.

Dessa experiência que os estrangeiros tiveram do Brasil a partir do nosso território e de nossas pessoas é óbvio traduzir que muito lhes impactou a pluralidade. A imagem do Brasil é na verdade um conjunto de imagens que a princípio não se combinam, mas se completam, seja pela relação social próxima que aqui existe ou pela vastidão da nossa área, que aporta inúmeras e distintas culturas. Se a Itália tem o design, a França tem o perfume, a Suíça tem o relógio e a Nova Zelândia tem o kiwi, para identificarmos “o que o Brasil tem”, precisamos partir dessa diversidade tanto de culturas como de recursos naturais que possuímos. E que daqui se espalha para ser reconhecida no mundo inteiro.

A Havaianas é uma das marcas que mais representam o Brasil no exterior. Por meio de uma mudança de abordagem da marca, fez do seu chinelo um artigo de moda internacional. E só conseguiu construir a sua própria imagem no exterior quando valorizou o que representava aqui. Ou seja, precisou saber quem era para construir sua imagem para o mundo.

Já os Irmãos Campana, Humberto e Fernando, são destaques do design de produto nacional e têm obras espalhadas em museus do mundo inteiro. Um de seus projetos, nomeado “Vitória Régia”, expressa a brasilidade utilizando móveis no formato da planta típica da região amazônica e em diversas cores. Segundo o Sebrae, a variedade de cores é um dos aspectos que mais remetem ao Brasil do ponto de vista do estrangeiro.

É a partir da publicidade, do design e das artes plásticas, assim como da ilustração e da fotografia, que o Brasil expressa sua maior característica do ponto de vista internacional. A nossa imagem no mundo é a pluralidade visual, expressões de pessoas que hoje não saem do Brasil como “caçadoras de oportunidades”, mas como expositoras de uma identidade complexa e singular. A exemplo do caso Havaianas, o brasileiro precisa olhar para o Brasil. Não é à toa que somos considerados uns dos povos mais criativos e também que a nossa natureza é vista com uma das mais exuberantes. O que temos? Abundância. Pluralidade é a nossa imagem.

* Sócio e diretor operacional do GAD’ Branding & Design.